"Pourquoi certains produits et services déclenchent-ils un véritable buzz? Comment se fait-il que certains messages ou idées se répandent comme une traînée de poudre? Comment expliquer la viralité des contenus – brillants ou stupides, utiles ou superflus, chers ou gratuits?
Des vêtements qu'on porte aux prénoms qu'on choisit pour nos enfants en passant par les gadgets technos qu'on achète ou les vidéos qu'on regarde sur YouTube, plus que jamais les idées et les tendances sont véhiculées par le bouche à oreille.
Dans ce livrepassionnant, Jonah Berger revisite ce bon vieux mode d'influence, et en décrypte le fonctionnement social et les ressorts psychologiques. À partir d'études et à l'aide d'une foule d'exemples concrets et d'anecdotes, il donne des pistes qui permettent à tout type de contenu d'atteindre une visibilité maximale. Nul besoin d'être un génie du marketing ni de disposer d'un budget promotionnel élevé pour que vos posts, vos tweets ou les idées que vous exprimez se propagent tel un virus : vous pouvez vous-même créer la tendance!"--P. [4] de la couv.

Traduction de: Contagious.
Comprend des notes bibliographiques.[-]

"À l'ère des réseaux sociaux et de la professionnalisation croissante du monde de l'art, savoir communiquer sur son projet artistique devient crucial pour tout artiste émergent. Qu'il soit architecte, designer, photographe, plasticien, un créateur doit aujourd'hui maîtriser tous les outils utilisés par les professionnels de la communication. C'est en effet par le biais de ce faire-savoir que l'artiste va trouver des partenaires, collectionneurs, commanditaires, galeristes...
Se voulant pragmatique et transversal, ce livre déroule à chaque chapitre une problématique spécifique (le portfolio, la communication digitale, les relations avec la presse, la présentation orale...) et donne des clefs pour y répondre au mieux. Chaque partie est ponctuée d'entretiens et de conseils de personnalités du monde de l'art contemporain et de la création (artistes, auteurs et critiques d'art, commissaire, président de jury...). Des témoignages de jeunes artistes au début de leur parcours professionnel offrent un éclairage complémentaire."--P.[4] de la couv.[-]